Yos Soedarso Economic JournalVol. 4 No. 1 (2022) · e-ISSN 2684-9720
ARTIKEL PENELITIAN · Vol. 4 No. 1 (2022)
ANALISIS SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN KEDAI WARUNG KOPI 777 SURABAYA
- Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso Surabaya
- Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso
- Mahasiswa Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Yos Soedarso
Abstrak
Tujuan penelitian ini untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat bagi usaha di Kedai Warung Kopi 777 Surabaya melalui analisis SWOT. Oleh karena itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan rumusan masalah. Pertama, bagaimana strategi pemasaran pada usaha di Kedai Warung Kopi 777 Surabaya. Kedua, bagaimana analisis SWOT dalam menentukan strategi pemasaran yang tepat pada usaha Kedai Warung Kopi 777 Surabaya. Penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan jenis penelitian kualitatif. Untuk menganalisis data dengan menggunakan matrik IFAS, EFAS, SWOT. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa Kedai Warung Kopi 777 untuk segi product, price, procces, place, promotion dan people, phisycal eviden Kedai Warung Kopi 777 sudah melakukan strategi tepat sasaran dengan tujuan perusahaan. Tetapi phisycal eviden Kedai Warung Kopi 777 melakukan strategi yang kurang tepat sehingga perlu dievaluasi. Strategi yang dapat digunakan Kedai Warung Kopi 777 Surabaya berdasarkan matriks SWOT yaitu dengan memaksimalkan promosi secara media online ataupun offline, mengutamakan kepuasan konsumen dengan kualitas produk dan harga yang terjangkau. Kata Kunci : Strategi Pemasaran; Analisis SWOT.
Abstract
The purpose of this study is to determine the right marketing strategy for businesses at Kedai Warung Kopi 777 Surabaya through a SWOT analysis. Therefore, the authors are interested in conducting research with the formulation of the problem. First, how is the marketing strategy for the business at the 777 Coffee Shop Surabaya. Second, how is the SWOT analysis in determining the right marketing strategy for the Kedai Warung Kopi 777 Surabaya business. This research is a field research with qualitative research type. To analyze the data using the IFAS, EFAS, SWOT matrix. The results of this study conclude that Kedai Warung Kopi 777 in terms of product, price, procces, place, promotion and people, phisycal eviden Kedai Warung Kopi 777 has implemented a strategy that is right on target with the company's goals. However, the physical evidence of Kedai Warung Kopi 777 did the wrong strategy so it needed to be evaluated. The strategy that can be used is the Kedai Warung Kopi 777 Surabaya based on the SWOT matrix, namely by maximizing promotions in online or offline media, prioritizing consumer satisfaction with product quality and affordable prices. Keywords: Marketing Strategy; SWOT Analysis.
Cara mengutip
Haninda, R. N., Indriyani, N. D., & Qurratu’ain, I. M. (2022). ANALISIS SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN KEDAI WARUNG KOPI 777 SURABAYA. Yos Soedarso Economic Journal, 4(1), 1-11. https://doi.org/10.53027/yej.v4i1.261